Resumé: Det lettiske firma bag Hjem-Is, der har bragt is ud til de danske hjem i 47 år, har ændret sit navn, men fastholdt klokkeringningen. Spørgsmålet er så, om, hvem klokkerne har ringet for – når navnet skal bruges i international sammenhæng. Twitters skift til X, Privatbankens via Unibank til Nordea, Faktas til 365 Discount og Sonofons til Telenor andre.
Publiceret 12. november 2023 – Af Peter Horn – Webdesign: Team
IT og reklamebranchen er hjemsøgt af ”forkerte” stavemåder af navne. Nu melder en af Danmark bedst markedsførte sig til flokken: Efter 47 år skifter Hjem-Is, dem, der kører rundt i alle beboelseskvarterer og ringer efter kunderne fra deres distributionsbiler, nu navn til Fråst. Den lettiske ejer bag begrunder det med, at virksomheden nu udvider sit sortiment det modsatte, nemlig brændende varme pizzaer, der ganske vist leveres som frost. I Norge hed den indtil nu Isbilen.
Ideen ved at ændre navn eller opfinde en ny med en skæv staveform har hjemsøgt både danske og internationale markeder. Det kendes fra finansverdenen, med bl.a. Privatbanken-Unibank-Nordea, it med Twitter til X, tele med Sonofon til Telenor, detail med Fakta til 365 Discount og mange flere. Den ”forkerte” stavemåde kan skyldes ønsket om opmærksomhed eller bl.a. rettighedsspørgsmål.
Det ny Fråst har genbrugt konceptet med på faste geografiske lokaliteter efter en køreplan og man kan desuden modtage en sms 10-15 minutter før Fråst-bilen ankommer.
”Klokken er den samme”
Virksomheden fortæller på sin hjemmeside:
”Fråst er Hjem-IS og Hjem-IS er Fråst. I 47 år har vi leveret is og mad direkte til dig fra vores is-biler, og det bliver vi ved med under det nye navn. Klokken er den samme, medarbejderne de samme og isene, ja de er også de samme. Men navnet er nyt og det er vores ambitioner også.
Vi er opsatte på at ændre dit syn på frost og få dig til at sende lange blikke efter fryseren og al den smag, den gemmer. Derfor Fråst. Vi håber du vil tage godt imod os. Du kan jo starte med at kigge lidt rundt herinde, og smage på sagerne.
Og til dem, der bare gerne vil have deres Hjem-IS; Bare rolig. Vi har masser af Hjem-IS på bilerne og her på hjemmesiden. Og det kommer vi til at fortsætte med og udvikle yderligere de næste mange år.”
Virksomheden undskylder ikke for sin dårlige stavning. Og fortæller heller ikke, hvorledes det nye navn vil blive modtaget på selskabets andre markeder. Eller hvilke undersøgelser, der har berettiget det nye navn.
En del af Food Union Group
Ejerne fortæller om sig selv:
”Food Union Group er en førende, innovativ producent af forbrugsvarer, der udvikler lokale mærker og distribuerer luksus snacks, is og mejeriprodukter i Europa, Kina og Stillehavsområdet i Asien. Food Union er i dag den førende isproducent i Baltikum og Danmark, og koncernen har en stærk markedsposition i Norge og Rumænien. Den førende mejerikoncern støttes af det Hongkong-baserede investeringsselskab Meridian Capital Limited og en af Asiens største private kapitalfonde, PAG.”
—
Læs mere: Mejerigaarden A/S topchefer træder tilbage: Food Union anerkender periode med innovation i fokus | Food Union (ritzau.dk)